銳評：藥店不可“抄襲”超市促銷模式

這兩天，河南省商丘市區(qū)一個(gè)小區(qū)門口的藥店正在搞促銷活動(dòng)。門口設(shè)置了氣球拱門，現(xiàn)場發(fā)放的宣傳頁上赫然寫著“不來就后悔，雞蛋瘋狂送”“會(huì)員商品滿2元送雞蛋1個(gè)”“非會(huì)員商品滿5元送雞蛋1個(gè)”，還有不少藥品是買3得4、買4得5，并且承諾活動(dòng)期間每天早上8點(diǎn)開始前50名進(jìn)店的顧客免費(fèi)送5個(gè)土雞蛋。促銷活動(dòng)吸引了很多附近的居民，尤其是老年人，不少人一次購買了很多藥品。

人吃五谷雜糧，難免不生病。隨著人們健康意識的提高，對藥品和保健品的需求也越來越大，大街上的藥店也是越開越多。為了取得好的銷售業(yè)績，很多藥店都在“抄襲”超市促銷模式，搞這種“買藥送雞蛋”的活動(dòng)。因?yàn)樗幍甑暮艽笠徊糠挚驮磥碜岳夏耆�，不少老人貪小便宜，看到藥店搞活�?dòng)有贈(zèng)品就愿意參加，在銷售人員的誘導(dǎo)下這些老人往往會(huì)買很多并不對自己病癥或當(dāng)時(shí)并不需要的藥品，導(dǎo)致藥品過期，甚至危害身體健康。

藥品不同于一般的消費(fèi)品，有專門的機(jī)構(gòu)管理，使用的對象是患者，有其特定的經(jīng)營模式，像超市一樣搞促銷不但會(huì)給消費(fèi)者造成損失，而且可能涉嫌違法�！端幤窂V告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷藥品內(nèi)容。

藥店“買藥送雞蛋”促銷活動(dòng)，不是剛剛出現(xiàn)的，多年前就有藥店嘗試，也不是一個(gè)地方有，全國很多城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有。既然國家明令禁止，為何一些藥店依然冒風(fēng)險(xiǎn)搞這種買藥送禮品的促銷活動(dòng)呢？

一是利益驅(qū)使。商家無利不起早，花在消費(fèi)者身上的贈(zèng)品錢，肯定會(huì)從消費(fèi)者身上賺回來，不賺個(gè)盆缽滿盈是不會(huì)罷休的。比如送雞蛋，很多藥店規(guī)定必須購買特定的藥品才可以送，而這些藥品都是暴利商品，至于那些所謂非會(huì)員商品，買的再多也不送雞蛋，實(shí)際上消費(fèi)者買藥并沒有得到多少實(shí)惠。

二是攀比歪風(fēng)。一個(gè)小區(qū)門口往往有兩家甚至三四家藥店，都想多占有市場份額，競爭自然越來越激烈。為了在市場上站穩(wěn)腳跟，一些藥店看到別的“買藥送雞蛋”賺了不少錢，自己也想提高銷售額賺一筆，就搞“買藥送茶杯送毛巾送健康秤”活動(dòng)，你方唱罷我登場，促銷大戲越唱越熱鬧。

三是監(jiān)管缺位。有關(guān)專家說，盡管相關(guān)法規(guī)明確禁止有獎(jiǎng)銷售藥品，但對這種違法行為如何處罰、誰來處罰，不是太明確，這就造成藥店雖然違法卻無需承擔(dān)法律責(zé)任的尷尬狀況。如果監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為僅僅是“罰酒三杯”，促銷活動(dòng)自會(huì)“按下葫蘆浮起瓢”。

在古代，很多藥鋪都掛這樣的對聯(lián)：“但愿世間人無病，寧愿柜上藥生塵。”現(xiàn)在科技發(fā)達(dá)了，醫(yī)療技術(shù)更先進(jìn)了，藥品也更多了，藥店應(yīng)該繼續(xù)秉承仁愛之心，把治病救人放在第一位，而不是把經(jīng)濟(jì)利益放在第一位。廣大消費(fèi)者也要理性購買自己需要的藥品，最好聽從醫(yī)生的指導(dǎo)，不要貪圖便宜買無用的藥品、保健品。醫(yī)療市場監(jiān)管部門更要加強(qiáng)監(jiān)督檢查，不能任由藥店搞五花八門的促銷活動(dòng)。（商丘日報(bào)評論員 胡緒全）

（原載于2020年10月19日《商丘日報(bào)》5版）