珍視明涉嫌篡改宣傳用語 誤導(dǎo)消費者

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　　每年6月6日是“全國愛眼日”，眼藥水作為預(yù)防和治療眼部疾病、緩解眼睛不適的輔助手段，被越來越多的人所接受。“要想視力好，天天珍視明”，電視畫面中的代言人汪涵摘掉眼鏡說：“我只戴眼鏡框”。相信很多人都對這則廣告非常熟悉，珍視明滴眼液的宣傳可謂深入人心。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這句耳熟能詳?shù)男麄髡Z卻存在違規(guī)篡改廣告內(nèi)容，誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

　　涉嫌違規(guī)篡改廣告內(nèi)容

　　在珍視明的視頻廣告中，汪涵的一段話讓人印象深刻：“學(xué)習(xí)，天天向上；視力，卻天天下降，珍視明滴眼液，天然配方，調(diào)節(jié)眼肌，要想視力好，天天珍視明。”在珍視明推出的圖片廣告中，也總會出現(xiàn)這樣標(biāo)志性的“訴求”：要想視力好，天天珍視明。

　　6月5日，記者在查詢珍視明的廣告批準(zhǔn)文號時發(fā)現(xiàn)，這款通常被稱為“珍視明滴眼液”的眼藥水產(chǎn)品，在國家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站中登記的全名實為“四味珍層冰硼滴眼液”，由江西珍視明藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。這款產(chǎn)品目前有效的廣告批準(zhǔn)文號共有4個，其中3個為“視”，1個為“文”，分別為視頻廣告和圖片廣告。三個視頻廣告分別為5秒、10秒和15秒，內(nèi)容基本上一致，均以上述汪涵的表述為腳本，根據(jù)時間長短，刪除部分片段。

　　值得關(guān)注的是，國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上查到的珍視明的批準(zhǔn)文號，僅有“用珍視明”字樣，并無“天天珍視明”字樣的有效批號。也就是說，珍視明公司在上報審批的內(nèi)容與實際播放廣告時的內(nèi)容不符。

　　根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第十六條：“經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在發(fā)布時不得更改廣告內(nèi)容。藥品廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請藥品廣告批準(zhǔn)文號。”如果珍視明修改了廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)重新申請一個藥品廣告批準(zhǔn)文號。

　　篡改批準(zhǔn)文號的后果會怎樣？《藥品廣告審查辦法》第二十條指出：篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令立即停止該藥品廣告的發(fā)布，撤銷該品種藥品廣告批準(zhǔn)文號，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請。