愛(ài)爾眼科終將為“近視”付出代價(jià)

　　近日，愛(ài)爾眼科因嚴(yán)重違法廣告被黑龍江省監(jiān)管部門發(fā)布的公告曝光。該公告稱，該廣告涉及診療方法，使用絕對(duì)化用語(yǔ)，隱含保證治愈，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。
　　
　　寒假前后，為了吸引更多的患者，某些眼科醫(yī)療機(jī)構(gòu)肆意夸大宣傳，在廣告語(yǔ)中，往往只突顯光明美好的一面，而刻意隱瞞手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的警示。
　　
　　愛(ài)爾眼科發(fā)布廣告稱：“7秒治愈近視，國(guó)際尖端激光技術(shù)。最快只需7秒、最多49秒即可治愈100度至3000度之間的近視，以及600度以內(nèi)的散光、遠(yuǎn)視。全程無(wú)痛，不打針，術(shù)后第二天即可正常工作和生活等”。
　　
　　多快好省，輕松搞定，對(duì)療效“拍胸脯、打包票”，愛(ài)爾眼科的廣告曾吸引了無(wú)數(shù)人的眼球。在廣告的誘惑下，一些愛(ài)美人士想摘掉眼鏡，已計(jì)劃進(jìn)行近視手術(shù)，實(shí)現(xiàn)多年的夢(mèng)想。
　　
　　殊不知，愛(ài)爾眼科違法虛假宣傳，其實(shí)是一種飲鴆止渴的“近視”行為，不僅失信于人，而且還埋下了醫(yī)患糾紛的禍根，最后是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。不管是治療近視，還是遠(yuǎn)視，激光治療術(shù)畢竟是一種有創(chuàng)手術(shù)，那就不能話說(shuō)得太滿，保證百分百地排除風(fēng)險(xiǎn)。其董事長(zhǎng)陳邦在2012年初遭遇“眼科權(quán)威封刀不做激光手術(shù)”風(fēng)波時(shí)表示，LASIK術(shù)后累積的不良事件率約為0.6%。
　　
　　然而，據(jù)愛(ài)爾眼科相關(guān)人士宣稱，該院18年來(lái)已做過(guò)90余萬(wàn)例眼科手術(shù)。如果按此推算，在愛(ài)爾眼科做手術(shù)失敗的不乏其人。對(duì)一個(gè)消費(fèi)者個(gè)體而言，一旦手術(shù)失敗，那就是100%的醫(yī)療事故，嚴(yán)重者甚至有導(dǎo)致失明的風(fēng)險(xiǎn)。如果，因?yàn)椴涣际录�出現(xiàn)醫(yī)療糾紛，患者拿廣告說(shuō)事維權(quán)，愛(ài)爾眼科將深陷源源不斷的麻煩之中。
　　
　　為了保護(hù)公眾的權(quán)益，監(jiān)管部門頻出重拳，嚴(yán)厲打擊違法醫(yī)療廣告。2013年9月，國(guó)家工商總局公布的嚴(yán)重違法廣告中，愛(ài)爾眼科名列其中。在最近黑龍江整治虛假違法廣告聯(lián)席聯(lián)絡(luò)辦公室曝光的虛假違法廣告中，哈爾濱愛(ài)爾眼科醫(yī)院兩度“上榜”。
　　
　　愛(ài)爾眼科為何不惜挑戰(zhàn)公眾信任，敢于觸碰違規(guī)紅線，冒著被懲處的風(fēng)險(xiǎn)，依然頻頻發(fā)布違法虛假?gòu)V告。專家認(rèn)為，此舉說(shuō)穿了就是利益驅(qū)動(dòng)，但是這種違法行為，看似賺點(diǎn)小錢，殊不知嚴(yán)重透支了愛(ài)爾眼科的美譽(yù)度，進(jìn)而產(chǎn)生辦院危機(jī)，絕對(duì)是得不償失。
　　
　　失信者將受到嚴(yán)懲。最近，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，部署加快建設(shè)社會(huì)信用體系、構(gòu)筑誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境，意在規(guī)范市場(chǎng)秩序、降低交易成本，抑制不誠(chéng)信行為的同時(shí)，完善獎(jiǎng)懲制度，全方位提高失信成本，讓守信者處處受益、失信者寸步難行，使失信受懲的教訓(xùn)成為一生的“警鐘”。
　　
　　愛(ài)爾眼科作為一家上市公司，本應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，履行社會(huì)責(zé)任，做百年老店，而不是秉承“作坊式”的管理模式，繼續(xù)粗放經(jīng)營(yíng)，野蠻生長(zhǎng)。發(fā)布虛假醫(yī)療廣告，看似是件“小事”，即使被曝光了，大不了出點(diǎn)“血”，交點(diǎn)罰款了事。
　　
　　但是，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，監(jiān)管部門執(zhí)法力度的逐漸提升，這種既往的經(jīng)驗(yàn)之道不靈了，應(yīng)該痛下決心轉(zhuǎn)型了。如果還抱著僥幸心理，執(zhí)意孤行，遲早會(huì)埋下醫(yī)患糾紛的“定時(shí)炸彈”，透支消費(fèi)者的信任度，挑戰(zhàn)監(jiān)管者的忍耐度，進(jìn)而殃及行業(yè)的誠(chéng)信度，終究是要攤上“大事”的。
　　
　　但愿，此次監(jiān)管部門的“點(diǎn)名”，能成為一記“警鐘”，使愛(ài)爾眼科在迷途中驚醒。