“不打針不吃藥不手術(shù)不痛苦” 這家機(jī)構(gòu)涉嫌夸大產(chǎn)品效果 蹭中華老字號

每經(jīng)記者吳澤鵬滑昂金喆每經(jīng)編輯魏官紅

今天(6月6日)是第24個全國“愛眼日”。青少年視力問題近年也成為全社會關(guān)注焦點(diǎn)。盡管醫(yī)學(xué)專家反復(fù)強(qiáng)調(diào)青少年近視不可治愈，但許多家長仍希望自己的孩子能擺脫眼鏡。于是，不少校園周邊出現(xiàn)了打著“近視矯正”“近視調(diào)節(jié)”等旗號的眼科機(jī)構(gòu)，古方明眸就是其中規(guī)模較大的一家，自詡為“中國青少年近視康復(fù)第一品牌”。

古方明眸的治療效果到底如何？近日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者體驗(yàn)了一番，卻是另一種“滋味”。記者調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，古方明眸存在涉嫌夸大產(chǎn)品效果、“百年秘方”卻是化妝品批號、蹭中華老字號廣譽(yù)遠(yuǎn)宣傳等亂象。

“不打針、不吃藥、不手術(shù)、不痛苦”，這句廣告話術(shù)雖被無數(shù)醫(yī)生反駁，卻一直在醫(yī)療邊緣市場吸引著不明真相的消費(fèi)者。這一次，喊出該口號的是一家主打青少年近視調(diào)控的連鎖機(jī)構(gòu)——古方明眸。

古方明眸的品牌運(yùn)營商是深圳市東盛堂中藥科技有限公司(以下簡稱東盛堂科技)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，古方明眸在宣傳時不僅利用上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)(600771，SH)背書，還把后者的“中華老字號”“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“國家保密配方”作為自己的名片。

經(jīng)過股權(quán)穿透，東盛堂科技與廣譽(yù)遠(yuǎn)除了有著相同的實(shí)控人外，并無其他業(yè)務(wù)上的牽連。但記者以加盟名義聯(lián)系的招商經(jīng)理一再向記者保證：“包括古方明眸、廣譽(yù)遠(yuǎn)，都是隸屬于東盛集團(tuán)，非遺、百年老字號的資質(zhì)，都是公司統(tǒng)一授權(quán)給你。”

對于東盛堂科技的這波操作，廣譽(yù)遠(yuǎn)并非毫不知情。記者通過廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士了解到，近一年來，上市公司方面一直在敦促古方明眸，要求后者消除在宣傳中提及廣譽(yù)遠(yuǎn)的信息。“最近我們也以公司名義給他們發(fā)了函，如果后續(xù)沒有修改，不排除發(fā)律師函。”

宣傳無處不“蹭”廣譽(yù)遠(yuǎn)

今年4月29日，國家衛(wèi)健委相關(guān)人員在例行新聞發(fā)布會上介紹2018年兒童青少年近視調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中小學(xué)生36%，初中生為71.6%，高中生為81%。近日，教育部、國家衛(wèi)健委與首批22個省級人民政府簽訂《全面加強(qiáng)兒童青少年近視防控工作責(zé)任書》。

在這背后，早已滋生出一個巨大的防控市場，主打近視調(diào)理的產(chǎn)品層出不窮，廣譽(yù)遠(yuǎn)的實(shí)際控制人郭家學(xué)也加入了近視防治大軍。古方明眸便是幫助郭家學(xué)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的平臺。

工商資料顯示，郭家學(xué)直接持有西安東盛中藥科技有限公司100%股權(quán)，后者持有古方明眸運(yùn)營公司東盛堂科技51%股權(quán)，為第一大股東。

截至今年一季度末，郭家學(xué)創(chuàng)辦的西安東盛集團(tuán)有限公司持有廣譽(yù)遠(yuǎn)8176萬股，占上市公司總股本的23.17%，郭家學(xué)為廣譽(yù)遠(yuǎn)的實(shí)際控制人。

在記者拿到的古方明眸的加盟資料也強(qiáng)調(diào)“廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司與東盛堂中藥科技有限公司同隸屬于東盛集團(tuán)旗下”。但資料里沒有說明的是，無論是在股權(quán)關(guān)系層面，還是在企業(yè)管理層面，東盛堂科技與廣譽(yù)遠(yuǎn)并無交集，除郭家學(xué)外，其他股東及高管也沒有在上市公司任職。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士了解到，上市公司與古方明眸方面并不存在任何形式的合作。

可是，從古方明眸的宣傳來看，其似乎頗受上市公司的“關(guān)照”。在公司官網(wǎng)企業(yè)展示一欄中，古方明眸直接提供了廣譽(yù)遠(yuǎn)在北京市前門地區(qū)門店的VR影像資料，門店內(nèi)設(shè)有古方明眸展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)。記者通過招商經(jīng)理拿到的資料顯示，古方明眸公司地址為北京市東城區(qū)前門大街70號，記者撥打古方明眸400熱線后收到的推廣短信標(biāo)明的地址為北京前門大街118號。

廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士向記者確認(rèn)，上述地址均是廣譽(yù)遠(yuǎn)門店地址，為上市公司資產(chǎn)。對于通過VR影像資料可以看到古方明眸的展示專區(qū)，該人士稱，這一問題還需要進(jìn)一步調(diào)查確認(rèn)。采訪當(dāng)天下午，這些VR影像資料被刪除。

不僅如此，記者拿到的加盟資料還提到，“廣譽(yù)遠(yuǎn)與東盛堂相輔相成的古方品牌，共同秉承‘非義而為，一介不�。汉锨橹�道，九百何辭’的祖訓(xùn)。與廣譽(yù)遠(yuǎn)共同研發(fā)古方明眸產(chǎn)品，古方明眸是眼部大健康領(lǐng)域的新銳力量。”

在加盟資料首頁，公司將“古方明眸”與“廣譽(yù)遠(yuǎn)”放在同一圓圈內(nèi)，給人以古方明眸是廣譽(yù)遠(yuǎn)旗下品牌的錯覺，且這一組合被放在了宣傳資料每一頁的頂端固定位置。同時，加盟資料首頁提出了口號“與明眸者結(jié)伴，與遠(yuǎn)眸者同行”，其中“遠(yuǎn)”字直接采用廣譽(yù)遠(yuǎn)的標(biāo)志。

最近，有投資者在互動平臺上對廣譽(yù)遠(yuǎn)董秘表示，請公司大股東方面投資的一些個別公司立即停止打著廣譽(yù)遠(yuǎn)旗號弄一些“古方明眸”之類的東西。廣譽(yù)遠(yuǎn)董秘稱，公司將督促東盛集團(tuán)嚴(yán)格規(guī)范此類情形，確保杜絕任何侵害上市公司及全體股東利益的行為。6月1日，記者進(jìn)入古方明眸官網(wǎng)查看發(fā)現(xiàn)，公司已刪除上述關(guān)于廣譽(yù)遠(yuǎn)的描述。4日下午，記者再次進(jìn)入公司官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站已被關(guān)閉，網(wǎng)頁顯示“NotFound”。

獲得上市公司資質(zhì)授權(quán)？

古方明眸在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，“蹭”的不僅僅是上市公司品牌，它還利用了廣譽(yù)遠(yuǎn)的重要資質(zhì)。

古方明眸主打中醫(yī)、中藥理論調(diào)理青少年視力，并在官網(wǎng)上強(qiáng)調(diào)原理——“集歷代名醫(yī)之大成，并融合清代御醫(yī)薛寶田家傳明目駐遠(yuǎn)古方和非遺傳人的‘點(diǎn)穴撥筋’砭術(shù)手法完美融合，采用純古法中醫(yī)的物理調(diào)理方式……”公司官網(wǎng)上，薛寶田第六代傳人薛希鵬在視頻采訪中介紹稱，古方明眸療法是將薛寶田流傳的配方手法，結(jié)合廣譽(yù)遠(yuǎn)的砭石技術(shù)，以及國家的保密配方形成的治療方法。

在古方明眸的宣傳資料中，清宮御醫(yī)第五代傳人薛永東為北京中醫(yī)藥研究院主任醫(yī)師，是廣譽(yù)遠(yuǎn)的特聘專家。

記者注意到，薛希鵬提到的國家保密配方，以及古方明眸所獲中華老字號、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的兩項(xiàng)“榮譽(yù)”，被一同標(biāo)注在公司官網(wǎng)顯著位置。但記者在商務(wù)部中華老字號信息管理查詢系統(tǒng)中，并未檢索到“古方明眸”和“深圳市東盛堂中藥科技有限公司”的相關(guān)信息。另外，記者在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)，也未能查詢到古方明眸及其運(yùn)營實(shí)體的相關(guān)信息。

但根據(jù)廣譽(yù)遠(yuǎn)所披露的公告，其核心產(chǎn)品龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸曾先后入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，龜齡集和定坤丹是國家保密配方產(chǎn)品，牛黃清心丸則被列入山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

古方明眸的宣傳資料是移花接木，還是得到了上市公司的默許？非公開的招商加盟資料則來得更為直接。在加盟資料中展示公司資質(zhì)的章節(jié)，列出了包括“中華老字號”“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等認(rèn)定或獎項(xiàng)，這些資質(zhì)的被認(rèn)定單位或者獲獎?wù)叨际菑V譽(yù)遠(yuǎn)，而非東盛堂科技或古方明眸。

“古方明眸這個項(xiàng)目與廣譽(yù)遠(yuǎn)都隸屬于西安東盛集團(tuán)，這個你可以查得到，(加盟的話)古方明眸、非遺、百年老字號，這些都是公司統(tǒng)一授權(quán)給你的。”記者以加盟名義聯(lián)系的一位招商經(jīng)理表示，“這個你不用擔(dān)心，在微信、電話里也不需要給你解釋太多，你有時間來公司總部，都可以考察得到。”

但記者未在廣譽(yù)遠(yuǎn)的公開披露中查詢到，其此前曾授權(quán)關(guān)聯(lián)公司使用公司“中華老字號”“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等資質(zhì)。四川舟楫律師事務(wù)所律師姚飛認(rèn)為，判斷古方明眸是否涉嫌違規(guī)進(jìn)行中華老字號宣傳，要看其運(yùn)營方與廣譽(yù)遠(yuǎn)之間是否具備相關(guān)商標(biāo)的授權(quán)使用協(xié)議，且要關(guān)注具體協(xié)議內(nèi)容。他還告訴記者，因國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)登記項(xiàng)目十分具體，古方明眸運(yùn)營方可能涉嫌違規(guī)宣傳。

廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士也對記者表示，上市公司方面對前述資質(zhì)授權(quán)使用有嚴(yán)格的管理規(guī)范，需要通過公司董事會授權(quán)，“廣譽(yù)遠(yuǎn)是沒有授權(quán)的，(通過控股股東、實(shí)控人授權(quán))是不可能的，肯定也不存在這種行為，授權(quán)給大股東或者其他都要上董事會的。”

“對方的具體業(yè)務(wù)，我們不太清楚。但(被蹭)這個事情我們有了解，我們也通過發(fā)函，要求對方刪除、刪減網(wǎng)站信息，要求對方在招商過程中不能利用廣譽(yù)遠(yuǎn)誤導(dǎo)投資者。”廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士表示，公司除了發(fā)函聲明，也曾與相關(guān)方當(dāng)面交談，同時，上市公司并沒有在視力矯正方面有任何布局。