傳統(tǒng)糧肉企業(yè)搶灘生鮮電商

記者6月28日從中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲悉，2016年國(guó)內(nèi)生鮮電商的整體交易額約913億元，預(yù)計(jì)2017年整體市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1500億元，面對(duì)千億市場(chǎng)，包括首農(nóng)、新希望等眾多傳統(tǒng)食品企業(yè)也紛紛搶灘。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)注

生鮮電商今年市場(chǎng)將達(dá)1500億

據(jù)了解，隨著2013年資本熱度退去，生鮮電商市場(chǎng)受關(guān)注度略有降低。2016年，生鮮電商遭遇倒閉、裁員、被收購(gòu)、業(yè)務(wù)縮減等事件的頻率更是比往年高出許多，而且都是規(guī)模不小的企業(yè)。除此之外，生鮮O2O模式也在2016年遭遇了“退燒”。

盡管如此，2016年生鮮電商的市場(chǎng)規(guī)模依然實(shí)現(xiàn)了近乎翻倍增長(zhǎng)。《2017-2022年中國(guó)生鮮電商行業(yè)解決方案與投資策略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模約為913.9億元，較2015年增長(zhǎng)68.82％，較2014年增長(zhǎng)225.71％。2012-2016年間，生鮮電商的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)200％以上。

生鮮電商企業(yè)數(shù)量以及市場(chǎng)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了大批資本的涌入。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，自2012年生鮮電商“元年”開(kāi)始至2016年底，5年間，生鮮電商融資事件達(dá)79件。其中，2015-2016年，融資規(guī)模達(dá)1億人民幣以上的融資事件有

20多件， 融資總額約為120億元，其間，多家生鮮電商平臺(tái)融資金額刷新紀(jì)錄。如2015年中糧我買(mǎi)網(wǎng)創(chuàng)造了2.2億美元的行業(yè)融資新高，緊接著2016年易果生鮮融資5億美元刷新了行業(yè)新紀(jì)錄。而到了2017年1月，每日優(yōu)鮮完成了1億美元C輪融資。

數(shù)據(jù)顯示，2012年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模為40.5億元，到2016年快速擴(kuò)張至913億元。而最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年生鮮電商整體市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1500億。

生鮮電商處于高競(jìng)爭(zhēng)階段

據(jù)了解，目前，生鮮電商行業(yè)仍處于高度競(jìng)爭(zhēng)階段，主要陣營(yíng)包括以天貓、京東為代表的大電商平臺(tái)生鮮頻道，以本來(lái)生活、易果生鮮、天天果園等為代表的垂直生鮮電商平臺(tái)，還有傳統(tǒng)超市O2O生鮮電商等。

而與上述生鮮電商不同的是，更多的傳統(tǒng)食品企業(yè)也加入這一陣營(yíng)。這些傳統(tǒng)食品企業(yè)在源頭上擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這也成為自身最大

的優(yōu)勢(shì)。北京首農(nóng)集團(tuán)便是老牌國(guó)企進(jìn)軍生鮮電商領(lǐng)域最好的例子。據(jù)悉，首農(nóng)電商總投資1億元，首農(nóng)電商推出的首農(nóng)HELO宅鮮配服務(wù)，精選的是首農(nóng)旗下生態(tài)種植養(yǎng)殖的食材，提供從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的直送服務(wù)，保證了所有食材的安全新鮮。而主要來(lái)自京郊80公里范圍內(nèi)首農(nóng)自營(yíng)農(nóng)場(chǎng)和基地的食材，可以有效減少運(yùn)輸過(guò)程中的碳排放，減輕食物生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)帶來(lái)的環(huán)境負(fù)擔(dān)。

值得關(guān)注的是，其他企業(yè)自建電商平臺(tái)，往往都是通過(guò)狠砸廣告的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但首農(nóng)電商在廣告宣傳上卻比較謹(jǐn)慎。記者獲悉，在首農(nóng)電商近日成立一周年之際，其專(zhuān)門(mén)采用首農(nóng)集團(tuán)旗下的北京油雞、北京黑豬、北京鴨等首農(nóng)王牌產(chǎn)品作為食材，為消費(fèi)者舉辦了一場(chǎng)“私饗夜宴”。

分析

“公司成立一周年，的確要有儀式感來(lái)慶祝。但慶生，與其花錢(qián)作宣傳，不如把這筆預(yù)算放在我們更在意的消費(fèi)者及其家庭上。”首農(nóng)電商CEO李志起表示，公司也是希望通過(guò)這種方式向消費(fèi)者展示首農(nóng)的誠(chéng)意和產(chǎn)品實(shí)力。

肉制品行業(yè)的龍頭企業(yè)的上市公司得利斯也在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域全面布局，在杭州投資成立了專(zhuān)業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)全產(chǎn)品系列在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上平臺(tái)的推廣；而獲得數(shù)輪融資的中糧我買(mǎi)網(wǎng)已領(lǐng)跑中國(guó)食品電商；還有雛鷹農(nóng)牧正在快速構(gòu)建自己的電商新模式，正大集團(tuán)借道自貿(mào)區(qū)的天時(shí)進(jìn)軍電商，新希望攜手中國(guó)電信打造電商平臺(tái)，禾豐牧業(yè)電商平臺(tái)也已經(jīng)上線(xiàn)。

很顯然，眼下生鮮電商行業(yè)仍處于“群雄混戰(zhàn)”狀態(tài)，面對(duì)淘寶、京東等平臺(tái)電商以及擁有雄厚資金實(shí)力的順風(fēng)優(yōu)選等，作為傳統(tǒng)食品企業(yè)，要想在這1500億市場(chǎng)分羹，目前來(lái)看，挑戰(zhàn)仍然不小。